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Tradition kommunizieren

Das Handbuch der Heritage Communication - Wie Unternehmen Ihre Wurzeln und Werte professionell vermitteln
Frankfurter Allgemeine Buch
ISBN/EAN: 9783899811650
Umbreit-Nr.: 1268012

Sprache: Deutsch
Umfang: 272 S.
Format in cm: 2.2 x 23.5 x 16
Einband: gebundenes Buch

Erschienen am 01.05.2008
Auflage: 1/2008
€ 39,90
(inklusive MwSt.)
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  • Zusatztext
    • Der Bedarf nach Orientierung und Schärfung der Identität im kontinuierlichen Veränderungsprozess nimmt stetig zu. Auch um sich klar gegenüber dem Wettbewerb zu differenzieren, spielt die eigene Geschichte für die Unternehmenskommunikation eine wichtige Rolle - ist sie doch wie kein anderes Element unverwechselbar. Dabei sprechen die einen von History Marketing, die nächsten von Vintage Marketing, wieder andere von Heritage PR oder Heritage Communication. Allen gemein ist die Frage, welchen Stellenwert die Historie für den Erfolg eines Unternehmens, einer Institution hat und wie dieses Thema in die Prozesse der Kommunikation und des Marketings implementiert werden kann, um größtmögliche Wirkung zu erzielen. Heike Bühler und Uta-Micaela Dürig zeigen, welche Erfolgspotentiale für Organisationen wie Unternehmen, Verbände, Institutionen in der Kommunikation von Wurzeln und Werten stecken. Der Fokus dieses ersten Grundlagenwerkes liegt auf einer Vernetzung von Theorie und Praxis. Anhand von konkreten Fallbeispielen gibt das Buch Einblicke in die Heritage Communication sowie Impulse und Hinweise zur eigenen Umsetzung. Damit Unternehmen und Institutionen auch im globalen Umfeld ihr individuelles Gesicht behalten.
  • Autorenportrait
    • Heike Bühler, Professorin für Public Relations im Studiengang Marketing-Kommunikation und Leiterin des Zertifikatsprogramms "PR-Referent" mit den Schwerpunkten Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Fachjournalismus an der Hochschule Pforzheim. Uta-Micaela Dürig leitet die Unternehmenskommunikation der Bosch- Gruppe in Stuttgart und ist Honorarprofessorin für Internationale Unternehmenskommunikation an der University of Management and Communication (UMC) in Berlin/Potsdam.