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Corporate Brand Management
eBook - Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Esch, Franz-Rudolf/Langner, Tobias/Kernstock, Joachim u a
ISBN/EAN: 9783834990730
Umbreit-Nr.: 1623183
Sprache:
Deutsch
Umfang: 374 S., 3.53 MB
Format in cm:
Einband:
Keine Angabe
Erschienen am 07.09.2007
Auflage: 2/2007
E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen
- Zusatztext
- Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.
- Kurztext
- Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschopfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Fuhrungskonzept etablieren konnen. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Fuhrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und erganzt.
- Autorenportrait
- Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.<br>Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.<br>Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen und Managing Director bei Deekeling Arndt Advisors München.<br>Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.