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Testen im Dialogmarketing

eBook - KPIs Schritt für Schritt optimieren
GABLER
ISBN/EAN: 9783658313340
Umbreit-Nr.: 297676

Sprache: Deutsch
Umfang: 0 S., 3.08 MB
Format in cm:
Einband: Keine Angabe

Erschienen am 25.11.2020
Auflage: 1/2020


E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen
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  • Zusatztext
    • <p>Dieses Buch zeigt, wie man Tests im Dialogmarketing durchführt, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen. Tests im Dialogmarketing sind ein Schlüssel zur Optimierung der Kommunikation doch in der Praxis scheitern Tests häufig. Je nach Zielsetzung sind bei den Tests andere Kenngrößen als Testgrößen relevant. Der Autor erläutert, wie man von einer vagen Hypothese zum konkreten Test im Dialogmarketing kommt, den zur KPI passenden Test findet, durchführt und anschließend interpretiert.</p><p>Im Kapitel zur Durchführung der Tests lässt sich der Rückgriff auf mathematische Formeln nicht vermeiden. Doch auch ohne Formelverständnis lassen sich alle Berechnungen mit Hilfe der verschiedenen Excel-Tools zu diesem Buch einfach nachvollziehen. Diese finden sich unter der Webseite https://www.springer.com/gp/book/9783658313333.</p><p><b>Der Inhalt</b></p><p></p><ul><li>Mit Kennzahlen den Kampagnenerfolg messen</li><li>Vom Optimierungsansatz zum Testdesign</li><li>A-B-Tests durchführen und interpretieren</li><li>Der Weg zur praktischen Umsetzung</li></ul><p></p>
  • Kurztext
    • Dieses Buch zeigt, wie man Tests im Dialogmarketing durchfuhrt, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen. Tests im Dialogmarketing sind ein Schlussel zur Optimierung der Kommunikation - doch in der Praxis scheitern Tests haufig. Je nach Zielsetzung sind bei den Tests andere Kenngroen als Testgroen relevant. Der Autor erlautert, wie man von einer vagen Hypothese zum konkreten Test im Dialogmarketing kommt, den zur KPI passenden Test findet, durchfuhrt und anschlieend interpretiert.Im Kapitel zur Durchfuhrung der Tests lasst sich der Ruckgriff auf mathematische Formeln nicht vermeiden. Doch auch ohne Formelverstandnis lassen sich alle Berechnungen mit Hilfe der verschiedenen Excel-Tools zu diesem Buch einfach nachvollziehen. Diese finden sich unter der Webseite https://www.springer.com/gp/book/9783658313333.Der InhaltMit Kennzahlen den Kampagnenerfolg messenVom Optimierungsansatz zum TestdesignA-B-Tests durchfuhren und interpretierenDer Weg zur praktischen Umsetzung
  • Autorenportrait
    • <p><b>Prof. Dr. Peter Lorscheid</b> ist als Senior Projektleiter bei der mar,an,con GmbH in Bonn tätig. Er unterstützt mit Datenanalyse- und Beratungsprojekten zahlreiche Unternehmen bei der Optimierung ihrer Dialogkommunikation. Zuvor hat er beim Siegfried Vögele Institut den Researchbereich Dialogmarketing verantwortet. Neben Grundlagenstudien zur strategischen Entwicklung des Dialogmarketing-Portfolios der Deutschen Post war er beim SVI über 10 Jahre für Analyse- und Beratungsprojekte in den Bereichen CRM, Kundenzufriedenheit und Dialogcontrolling zuständig. Bis 2007 übte der gelernte Diplom-Statistiker eine langjährige Lehr- und Forschungstätigkeit an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf aus, die er seitdem nebenberuflich weiterführt.</p><div><br></div>