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Globales Marketing-Management
Eine europäische Perspektive, Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
ISBN/EAN: 9783486250053
Umbreit-Nr.: 1790748
Sprache:
Deutsch
Umfang: XXXIII, 789 S.
Format in cm: 5 x 24.7 x 18
Einband:
gebundenes Buch
Erschienen am 26.06.2002
Auflage: 1/2002
- Zusatztext
- Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.
- Autorenportrait
- Professor Schlegelmilch ist Dean der WU Executive Academy. Seit 1997 leitet er das Institut für Internationales Marketing und Management an der Wirtschaftsuniversität Wien. Weiters ist er Leiter des Vienna Executive MBA Programms und Adjunct Professor of International Business an der University of Minnesota (USA) und Kingston University (UK). Vor seinem Ruf nach Wien arbeitete er u.a. als Professor für Internationales Marketing an der American Graduate School of International Management (Thunderbird) in Phoenix, Arizona, als British Rail Chair of Marketing an der University of Wales, Swansea und als Lecturer for International Business an der University of Edinburgh. Weitere Stationen seiner Karriere waren Gastprofessuren an der University of California at Berkeley, der University of Miami in Florida und der Thammasat University in Bangkok. Praktische Erfahrungen sammelte er bei der Deutschen Bank in Köln und bei Procter & Gamble in Frankfurt. Professor Schlegelmilch hat auf sechs Kontinenten in Executive Programmen unterrichtet (u.a. für renommierte Anbieter wie Kellogg, LSE, St Gallen und ESADE). Er ist Vorstandsmitglied der Austrian-American Chamber of Commerce und Direktor einer Consulting Company (Canyon Consulting Corp). Führungskräfteseminare für multinationale Unternehmen wie Allied Signals, Anheuser Busch, AT&T, Baxter, BellSouth, Black & Decker, Cable & Wireless, Citibank, Degussa, Dow Chemical, Eastman Kodak, EDS, Eli Lilly, Estée Lauder, Goldman Sachs, Goodyear, Johnson & Johnson, MCI, Merck Sharp & Dohme, KPMG, Philip Morris, Pharmacia & Upjohn, Samsung, Schlumberger, Sunkyong and Universal Flavors runden seine Executive Education Erfahrung ab. In der Forschung zählt Professor Schlegelmilch mit unterschiedlichen Lehrbüchern und über 150 Publikationen in Fachzeitschriften und Sammelbänden zu den meistpublizierten Autoren im internationalen Marketing. Er wurde als ausländischer Gutachter für das britische Research Assessment Exercise (RAE) berufen, war der erste nicht in den USA ansässige Editor des von der American Marketing Association publizierten Journal of International Marketing und ist Mitglied zahlreicher Herausgeberbeiräte führender Fachzeitschriften, wie z.B. dem Journal of Marketing. Derzeit ist er der Academic Editor des European Business Forum.
- Leseprobe
- Teil 1 (Kapitel 1): "Einführung und Überblick" bietet eine allgemeine Übersicht über das Themenfeld des globalen Marketing. Teil 2 (Kapitel 2-5): "Das globale Marketingumfeld" beschäftigt sich mit den wichtigsten Umfelddimensionen des globalen Marketing: das wirtschaftliche, soziale und kulturelle, politische, rechtliche und regulatorische, und in Zeiten wie diesen das technologische Umfeld. Teil 3 (Kapitel 6-7): "Die Analyse und Nutzung globaler Marktchancen" beschäftigt sich mit der Identifikation von Marktchancen, Marktsegmentierungen und Positionierungen. Teil 4 (Kapitel 8-10): konzentriert sich auf die "Globalen Marketingstrategien" und diskutiert Aspekte wie Marktselektion und Markteintrittsalternativen, ebenso wie Wettbewerb und Strategie. Teil 5 (Kapitel 11-14): "Globale Marketingprogramme" beschäftigt sich mit dem globalen Marketingmix. Dazu gehören globale Produkt- und Dienstleistungspolitik, globale Preispolitik, globale Logistik- und Distributionsentscheidungen sowie globale Marketingkommunikation. Teil 6 (Kapitel 15-17): "Die Umsetzung globaler Marketingprogramme" beschließt das Buch mit einem Schwerpunkt auf die operativen Marketingproblemstellungen. Dazu gehören die Organisation und das Controlling globaler Strategien. Am Schluss steht ein Ausblick in die Zukunft des globalen Marketing.