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Pricing

eBook - Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik
Müller, Steffen/Beinert, Markus/Diller, Hermann u a
KOHLHAMMER
ISBN/EAN: 9783170348936
Umbreit-Nr.: 249822

Sprache: Deutsch
Umfang: 572 S., 11.91 MB
Format in cm:
Einband: Keine Angabe

Erschienen am 11.11.2020
Auflage: 5/2020


E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen
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  • Zusatztext
    • In view of the increasingly intense competition in many markets, the correct application of pricing policy is a matter of existential importance for corporate policy. This standard textbook discusses the various problem areas involved in setting prices and conditions, from the management point of view. It presents both the latest theoretical and methodological foundations for pricing decisions and for coordinating price and quality, and also price formation procedures that can be applied in practice. Separate sections are devoted to the capital goods sector, the retail trade and the services sector.
  • Kurztext
    • Mit dem Siegeszug von E-Commerce und Digitalem Marketing ist die zentrale Rolle des Pricings in nahezu allen Wirtschaftsbereichen fur den Markt- und Unternehmenserfolg noch weiter gewachsen. Die Pricing-Instrumente und die Spielregeln sowie die Einsatzbedingungen dieser Instrumente sind dabei im Vergleich zur herkommlichen Preispolitik neu und erfordern planvolle Vorbereitung und Entscheidung. Dieses Standardwerk behandelt die Pricing-Prozesse und -Instrumente aus einer managementbezogenen Perspektive. Es stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen als auch praktisch anwendbare Pricing-Tools dar. Der Aufbau und Einsatz von Pricing-Know-how, der effektive und effiziente Einsatz der Pricing-Instrumente einschlielich des Behavioral Pricing werden ebenso behandelt wie das Preis-Controlling und der Aufbau einer wirksamen Pricing-Infrastruktur.
  • Autorenportrait
    • Emeritus Prof. Hermann Diller taught marketing at the University of Erlangen&Nuremberg. Prof. Markus Beinert teaches marketing for capital goods at the Weihenstephan-Triesdorf University of Applied Sciences. Prof. Björn Ivens holds the Chair of Sales and Marketing at the University of Bamberg. Prof. Steffen Müller heads the Behavioural Management Department at the ZHAW School of Management and Law in Winterthur.