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Marketingkommunikation mit der Generation Z

Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives, essentials
ISBN/EAN: 9783658308216
Umbreit-Nr.: 9378940

Sprache: Deutsch
Umfang: x, 51 S., 2 s/w Illustr., 51 S. 2 Abb.
Format in cm: 0.5 x 21 x 15
Einband: kartoniertes Buch

Erschienen am 06.07.2020
Auflage: 1/2020
€ 14,99
(inklusive MwSt.)
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  • Zusatztext
    • Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie "always on" aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der "Gen Z" auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.
  • Kurztext
    • Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie "always on" aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der "Gen Z" auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.Der Inhalt - Marketing und Integrierte Markenkommunikation: Omnichanneling Digitale Marketingkommunikation und Zielgruppe Gen Z: Charakteristika, Erfolgsfaktoren und Empfehlungen Die Zielgruppen - Praktiker in Marketing, Werbung, Public Relations, Marketingkommunikation in Unternehmen und Agenturen Dozierende und Studierende aus Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre und Marketing Die AutorenProf. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.Victoria Reinecke ist Absolventin des Studienganges "B.A. Marketing & Communications Management" der International School of Management.
  • Autorenportrait
    • Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.Victoria Reinecke ist Absolventin des Studienganges "B.A. Marketing & Communications Management" der International School of Management.