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Corporate Brand Management
eBook - Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
ISBN/EAN: 9783834938626
Umbreit-Nr.: 8968868
Sprache:
Deutsch
Umfang: 0 S., 20.50 MB
Format in cm:
Einband:
Keine Angabe
Erschienen am 08.12.2014
Auflage: 3/2014
E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen
- Zusatztext
- <p>Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.</p><p><b>Neu in der 3. Auflage</b></p><p>Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.</p>
- Autorenportrait
- <p>Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.</p><p>Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius an der Universität St. Gallen und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.</p><p>Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen.</p><p>Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.</p><p>Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.</p>