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Content gekonnt

eBook - Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis
GABLER
ISBN/EAN: 9783658246204
Umbreit-Nr.: 8688936

Sprache: Deutsch
Umfang: 10.16 MB
Format in cm:
Einband: Keine Angabe

Erschienen am 27.02.2020
Auflage: 1/2020


E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen
€ 46,00
(inklusive MwSt.)
Sofort Lieferbar
  • Zusatztext
      • Einzigartiger Erfahrungsschatz der führenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen
      • Best-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der Praxis
      • Ganzheitliche Betrachtung von der Strategie über die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-Messung

      In diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten über Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz leicht verständlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.

      Der Kunde ist König galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt. Unternehmen haben die Kommunikationskanäle genutzt, um zu erzählen was sie alles können und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gefällt. Das funktioniert im Zeitalter der Informationsüberflutung nicht mehr. Es braucht Marketing the other way round aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgeschätzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an dieMarketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter. Und es braucht ein neues Verständnis in der Unternehmensführung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen müssen.

      Aus dem Inhalt
      • Wie Content Marketing gesehen wird von Kunden und im Unternehmen
      • Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht
      • Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht
      • Wie Content Marketing entsteht in B2C und B2B
      • Welche Content-Marketing-Formate existieren
      • Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt
      • Wie der ROI von Content Marketing sich messen lässt
      • Praxis-Beispiele so gelingt es

      Der Herausgeber
      Matthias Wesselmann ist Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt, ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft und Verbinder der Agentur- und Unternehmenswelt. In diesem Buch hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.

      Mit Beiträgen von 
      Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy Performance
      Dr. Marc Calmbach, SINUS-Institut
      Christian Clawien, fischerAppelt
      Dr. James  Edwards, SINUS-Institut
      Dr. Sabine Fischer, idea economy
      PhD Tim Gohmann, Behavioral Science Lab
      Christian Goy ,Behavioral Science Lab
      Anne Griep, fischerAppelt
      Ole Grönwoldt, Ole Grönwoldt Spatial Design
      Dr. Angela Harre, University of Applied Sciences Europe
      MarkusHartmann, Pricing für Agenturen
      Sarah Helm, Coca-Cola
      Dr. RolfIllenberger, VRdirect
      Ingo Kahnt 
      Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts 
      Lena Kapp, eology
      Dr. Christian Kortmann, fischerAppelt
      Leif Lewinski, fischerAppelt
      Carmela Melone, The Group of Analysts
      Katrin Menne, Merck
      Janine Michel, AccorHotels Deutschland
      Sibylle Milka-Böhm, AccorHotels Deutschland
      Julia Niebergall, Universität Münster
      Heiko Packwitz, Lufthansa Industry Solutions
      Dietrich Pflüger, fischerAppelt
      Dirk U. Proff, blueforte 
      Isabel Rehmer, fischerAppelt
      Carl-Jochen Reinhard, Fork Unstable Media
      Prof. Dr. Ulrike Röttger, Westfälische Wilhelms Universität Münster
      Heiko Scherer, clapp mobile 
      Arne-Kristian Schulz, blueforte
      Mario Strack, eology
      Paul Taggart, FORK Unstable Media
      Leif Ullmann, nwtn
      PatriciaUnfried, eology 
      Dr. Pascal Volz, fischerAppelt
      Anne Wahl, AccorHotels Deutschland
      Matthias Wesselmann,fischerAppelt

  • Kurztext
    • Einzigartiger Erfahrungsschatz der fuhrenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und AgenturenBest-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der PraxisGanzheitliche Betrachtung von der Strategie uber die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-MessungIn diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten uber Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz - leicht verstandlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.Der Kunde ist Konig galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt. Unternehmen haben die Kommunikationskanale genutzt, um zu erzahlen was sie alles konnen und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gefallt. Das funktioniert im Zeitalter der Informationsuberflutung nicht mehr. Es braucht Marketing the other way round"e; - aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgeschatzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion auslosen. Das stellt vollig neue Anforderungen an die Marketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter. Und es braucht ein neues Verstandnis in der Unternehmensfuhrung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen mussen.Aus dem InhaltWie Content Marketing gesehen wird - von Kunden und im UnternehmenWelche Voraussetzungen Content Marketing brauchtWie Content Marketing die Konsumenten erreichtWie Content Marketing entsteht - in B2C und B2BWelche Content-Marketing-Formate existierenWelche Verbreitungskanale Content Marketing nutztWie der ROI von Content Marketing sich messen lasstPraxis-Beispiele - so gelingt esDer HerausgeberMatthias Wesselmann ist Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt, ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft und Verbinder der Agentur- und Unternehmenswelt. In diesem Buch hat er die fuhrenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.Mit Beitragen von Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy PerformanceDr. Marc Calmbach, SINUS-InstitutChristian Clawien, fischerAppeltDr. James  Edwards, SINUS-InstitutDr. Sabine Fischer, idea economyPhD Tim Gohmann, Behavioral Science LabChristian Goy ,Behavioral Science LabAnne Griep, fischerAppeltOle Gronwoldt, Ole Gronwoldt Spatial DesignDr. Angela Harre, University of Applied Sciences EuropeMarkus Hartmann, Pricing fur AgenturenSarah Helm, Coca-ColaDr. Rolf Illenberger, VRdirectIngo Kahnt Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts Lena Kapp, eologyDr. Christian Kortmann, fischerAppeltLeif Lewinski, fischerAppeltCarmela Melone, The Group of AnalystsKatrin Menne, MerckJanine Michel, AccorHotels DeutschlandSibylle Milka-Bohm, AccorHotels DeutschlandJulia Niebergall, Universitat MunsterHeiko Packwitz, Lufthansa Industry SolutionsDietrich Pfluger, fischerAppeltDirk U. Proff, blueforte Isabel Rehmer, fischerAppeltCarl-Jochen Reinhard, Fork Unstable MediaProf. Dr. Ulrike Rottger, Westfalische Wilhelms Universitat MunsterHeiko Scherer, clapp mobile Arne-Kristian Schulz, blueforteMario Strack, eologyPaul Taggart, FORK Unstable MediaLeif Ullmann, nwtnPatricia Unfried, eology Dr. Pascal Volz, fischerAppeltAnne Wahl, AccorHotels DeutschlandMatthias Wesselmann, fischerAppelt
  • Autorenportrait
    • Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft. In diesem Standardwerk hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.