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Die Bedeutung des Szenemarketings für die Marke 'Billabong'
ISBN/EAN: 9783656953883
Umbreit-Nr.: 8143739
Sprache:
Deutsch
Umfang: 104 S., 11 farbige Illustr.
Format in cm: 0.8 x 21 x 14.8
Einband:
kartoniertes Buch
Erschienen am 05.05.2015
Auflage: 1/2015
€ 29,99
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- Inhalt Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis 1. Einleitung 1.1 Relevanz des Themas 1.2 Zielsetzung der Arbeit 1.3 Aufbau der Arbeit 2. Sozialwissenschaftliche Grundlagen zur Szene 2.1 Definition des Begriffs Szene 2.2 Merkmale und Eigenschaften einer Szene 2.3 Aufbau einer Szene 2.3.1 Identifikationsmodell 2.3.2 Organisationsmodell 2.4 Typologisierung von Szenen 2.5 Abgrenzungen zu Lifestyle, Soziales Milieu und Subkultur 3. Szenemarketing 3.1 Konzept des Szenemarketing 3.2 Konsumverhalten in der Szene 3.3 Markenwahrnehmung in der Szene 3.3.1 Zusammenhang von Selbst-, Szene- und Markenimage 3.3.2 Funktion des wahrgenommenen Markenwerts 3.4 Marketing-Mix im Szenemarketing 4. Fallbeispiel: Die Marke Billabong 4.1 Zuordnung der Marke Billabong in die Boardsport-Szene 4.2 Marketing-Mix der Marke Billabong 4.3 Empirische Untersuchung 4.3.1 Untersuchungsmethodik 4.3.2 Fragebogendesign 4.3.2.1 Aufbau des Fragenkatalogs 4.3.2.2 Themenkomplexe und Auswertungsziele 4.3.3 Ergebnisdarstellung und Interpretation 4.4 Handlungsempfehlungen für die Marke Billabong 5. Fazit Literaturverzeichnis Anhang